Economics

Slovník zachytáva širokú početnosť a pestrosť hesiel, s ktorými sa v súčasnosti najčastejšie stretávame v ekonomických, kapitálových, finančných, menových či migračných kontaktoch, ale aj ďalších dôležitých sférach – sociálnej, kultúrnej, vedeckej, zdravotníckej, turistickej, environmentálnej atď. Ich spoločným menovateľom je oblasť ľudských aktivít.

Objektívny prístup spracovania si vyžiadal spracovať najvýznamnejšie a kľúčové charakteristiky hesiel. Táto štruktúra činnosti je značne bohatá a členená, preto sa autori sústredili na profiláciu i pomenovania predovšetkým z oblasti ekonomických aktivít a z toho plynúcich terminológii.

Aby sa čitateľ lepšie zorientoval z medzinárodného pohľadu zaužívaných hesiel, takmer všetky heslá autori uvádzajú i v anglickom ekvivalente, čím čitateľ získa podrobnejšie informácie.

Početný autorský kolektív spracovaním a vydaním rozsiahleho ekonomického znalostného slovníka svojim počinom vyplnil medzeru, ktorá v našej tematickej odbornej literatúre doteraz absentovala .

Kniha získala cenu Ekonomickej univerzity a Literárneho fondu.

Od vydania prvej publikácie o spotrebiteľskom správaní – Spotrebiteľ na trhu – vo vydavateľstve Sprint prešlo viac ako pätnásť rokov. Za to obdobie sa zmenil svet a rozvinulo sa aj poznanie spotrebiteľa.

Zmenil sa tiež kolektív tých, ktorí sa na akademickej pôde z rôznych aspektov zaoberajú spotrebiteľom a spotrebiteľ si získal záujem nielen manažérov marketingových organizácií a verejnosti, ale aj orgánov na európskej a globálnej úrovni.

Keďže svetová odborná literatúra poskytuje množstvo diferencovaných pohľadov na spotrebiteľa a jeho správanie, dovolili sme si medzi stručný a obligatórny obsah učebnice zaradiť úvodný prehľad problematiky. Dúfame, že čitateľovi pomôže v orientácii a priblíži mu náš prístup.

Úspech podnikania závisí od mnohých faktorov a podmienok, ktoré však bez kvalitne spracovanej marketingovej stratégie negarantujú výsledok. Úspech – alebo neúspech – akokoľvek kvalitne spracovanej stratégie závisí od spôsobu jej implementácie, organizačnej štruktúry, budovania vzťahov so zákazníkmi, reagovania na konkurenciu, kontrolných mechanizmov podniku a pod. Všetky uvedené problémy sú predmetom skúmania v učebnici.

Výkonní manažéri komerčných bánk, akcionári, podnikatelia študenti majú možnosť sa v predkladanej publikácii zoznámiť s kľúčovou problematikou pri tvorbe s uplatňovaním dynamických – kreatívnych tvorivých marketingových stratégií vo finančnej sfére. Renomovaný a úspešne publikačne činný autor predkladá na knižný trh 2. vydanie publikácie pod titulom Financial marketing.

Okrem vymedzenia finančných a bankových pojmov, významu a charakterizovania terminológie uplatňujúcej sa vo finančnom a bankovom marketingu, orientuje autor sústredenú pozornosť na produktovú politiku, na inováciu a optimalizáciu bankového sektoru, riadiacu efektívnosť manažmentu. Uvádza marketingový informačný systém, poukazuje na záväznosť stratégie cieľového trhu, vyznačuje kritéria pri poskytovaní služieb, produktov a segmentáciu trhu. Charakterizuje komunikačné vnútropodnikové a vonkajšie informačné kanály, komunikačné kontakty, konkurenčné prostredie, akvizičné vzťahy i segmentáciu klientov. Hodnotí motivačné, odborné, kvalifikačné činitele obchodného personálu a strategické úlohy súvisiace s ďalším vývojom vo finančnom a bankovom sektore.

Do pozornosti uvádzame, že  knižná publikácia vyšla aj v slovenskej mutácii.