Sprint 2

V posledných desaťročiach nastalo v podnikateľskom prostredí množstvo zmien v rôznych oblastiach. Rastúca konkurencia spôsobila okrem iného aj rast nárokov na hospodárnosť vnútorných procesov. Podniky sa v súčasnom globálnom prostredí snažia o čo najlepšie uspokojovanie svojich zákazníkov. Zo všetkých rozhodnutí, ktoré realizujú manažmenty podnikov, sú rozhodnutia v oblasti cenovej problematiky najviditeľnejšie a úspešnosť podnikania v podstatnej miere závisí od správne stanovených cien, ktoré uhradia náklady a zabezpečia dostatočný zisk.

Od úrovne nákladov a správne stanovených cien teda závisí ďalší rozvoj podniku. Toto sa odráža aj pri formulovaní podnikovej cenovej politiky. Podnik si musí stanoviť ciele, ktoré chce v tejto oblasti dosiahnuť. Tieto ciele nestoja izolovane, sú súčasťou celkových podnikových a marketingových cieľov. Podnik musí správne odhadnúť krivku dopytu a predpokladané množstvo tovarov, ktoré predpokladá predať pri danej cene, a tiež cenovú pružnosť dopytu. Musí vedieť odhadnúť ako sa menia náklady pri rôznych objemoch výroby a predaja. Vo svojich úvahách o iniciovaní cenových zmien by mal podnik zohľadniť reakcie konkurencie i zákazníkov. V konečnom dôsledku, o správnosti ceny rozhoduje zákazník, ktorý porovnáva cenu s vnímanou hodnotou. Rôzni zákazníci priznávajú rôzne hodnoty jednotlivým vlastnostiam produktu. Podniky prostredníctvom cien svojich produktov teda chcú presadiť jednak svoje záujmy, ale zároveň musia zohľadniť množstvo rôznych faktorov a okolností, ktoré ovplyvňujú výšku ceny. Cenové rozhodovanie je často veľmi obtiažne a ešte náročnejšie je v prostredí stredných a malých podnikov.

Predkladaná publikácia autorskej dvojice vysokoškolských pedagógov si kladie za cieľ zorientovať študentov a širokú verejnosť v tejto hore spomínanej problematike.

Vo svojej postate predkladanú vysokoškolskú učebnicu možno charakterizovať za dominantný vyčerpávajúci dokument, ktorý ponúka možnosť zoznámiť sa so širokou škálou problematiky v koncipovanom projekte; v sociálno-politickom vnútornom a integračnom procese uplatňovanom v rámci EÚ.

Autori v štruktúrovanom obsahu, s veľkým tvorivým potenciálom a výnimočne spracovanom odborne fundovanom texte, rozoberajú všetky podstatné nástroje, definície a ciele v mechanizme rozširovania EÚ, vzťah k právnym i judikatívnym poriadkom, jednotnému trhu, obchodnej, zahraničnej, dopravnej, bezpečnostnej, energetickej, kohéznej, environmentálnej, menovej a finančnej politike, ktoré tvoria hlavné piliere súčasného a ďalšieho rozvoja EÚ.

V poradí už ôsme, do značnej časti doplnené a prepracované vydanie publikácie, slúži predovšetkým ako vysokoškolská učebnica.

V súlade s učebným zameraním je kniha určená najmä študentom – všetkých stupňov ekonomického zamerania.

Obsahovo i mimoriadne sofisticko-vedecky stvárnená publikácia sa už viac ako desať rokov s pozitívnym ohlasom využíva aj vo finančnom i praktickom podnikateľskom sektore.

Kniha je v štruktúre členená do tematicky vecných okruhov a častí, zohľadňuje analytické formy konštantných ukazovateľov a ich špecifiká. Identifikuje vývoj podniku, rekapituluje a kvantifikuje činitele, ktoré determinujú vývoj a dosiahnuté výsledky za určité obdobie podniku. Tieto prolonguje do ich budúcnosti a všetko to komprimuje do návrhu opatrení, ktorých realizácia má zabezpečiť strategické ciele.

Kniha uvádza viaceré príklady rozborov z finančnej a podnikateľskej sféry a preto má aj praktické využitie v podnikateľských subjektoch.